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Pela primeira vez, o YouTube ultrapassou a Globo e outras emissoras de TV aberta no comportamento do consumidor brasileiro. A pesquisa, realizada pela Kantar IBOPE Media e divulgada pelo Google em um evento para o mercado publicitário no dia 9 de outubro, revelou que a plataforma digital é agora a favorita entre os maiores de 18 anos, considerando todos os tipos de dispositivos de acesso.
A Predominância do YouTube
O levantamento destacou que aproximadamente 75 milhões de pessoas assistem ao YouTube em TVs conectadas, superando o total combinado de 73 milhões de telespectadores das principais emissoras de TV aberta. O aumento no consumo de conteúdo via YouTube pode ser atribuído, em grande parte, à reprodução de músicas e à transmissão de grandes eventos esportivos, como a Eurocopa e as Olimpíadas de Paris.
A plataforma também se consolidou como o destino exclusivo de programas que conquistaram uma base de fãs significativa. Exemplos incluem o programa De Frente com Blogueirinha, que tem atraído audiências utilizando o YouTube como meio principal de difusão.
Transformação no Consumo de Conteúdo
Patrícia Muratori, diretora do YouTube na América Latina, observa que houve uma mudança notável nos hábitos dos usuários brasileiros em relação ao consumo de conteúdo digital. “No início, precisávamos ensinar as pessoas a assistir à plataforma direto das TVs. Hoje, o brasileiro já sabe como se conectar pela televisão e acessar nosso conteúdo esportivo. Nós promovemos essa mudança”, explicou Muratori.
Esse comportamento reflete não apenas uma mudança nos hábitos de consumo de mídia, mas também o avanço da tecnologia, que facilita cada vez mais o acesso ao conteúdo digital em um formato mais conveniente para o usuário.
Expansão do Conteúdo Esportivo no YouTube
Reforçando sua posição dominante, o YouTube anunciou um acordo com a Liga Forte União para transmissão de 38 jogos do Campeonato Brasileiro entre 2025 e 2027. Este movimento estratégico sinaliza um foco crescente na transmissão de eventos esportivos, tradicionalmente associados à televisão aberta, consolidando ainda mais o YouTube como uma plataforma preferida para uma variedade de conteúdos.
O investimento em esportes demonstra a intenção da plataforma em aumentar ainda mais sua base de usuários e engajar diferentemente a audiência com conteúdo exclusivo, desafiando o modelo tradicional de exibição de eventos esportivos.
O Futuro da Mídia Digital
Com o número crescente de usuários optando por plataformas digitais como o YouTube para consumir entretenimento e informação, as emissoras tradicionais enfrentam o desafio de reimaginar suas estratégias para competir. Esta tendência não apenas modifica a dinâmica do setor de mídia, mas também abre novas oportunidades para anunciantes atingirem seu público-alvo de maneira mais eficaz.
O cenário atual sugere que, com a integração de serviços digitais e a crescente popularidade das plataformas de streaming, o consumo de mídia continuará evoluindo, oferecendo novas experiências e acessos à informação para as audiências brasileiras.
